创新社区健康新场景，养生集市亮相长沙

电话里母亲(mǔqīn)那句“专家说高血压喝骆驼奶好”，让刘梅心头一紧。回到家，四大箱驼奶粉堆在客厅，餐桌上还摊着手抄(shǒuchāo)的养生笔记(bǐjì)，刘梅无奈，母亲又在直播间“上课”了。

退休后，刘梅(liúméi)的(de)母亲沉迷养生直播间，时不时就买回一两件保健品，有的是带有“小蓝帽”标识的维生素，有的是被夸大成能治百病的固体饮料。“总比生病把钱送医院强。”这一次，刘梅的母亲在直播间花费18280元买下96罐(guàn)骆驼(luòtuó)奶。

刘梅母亲的(de)遭遇并非个例。中国新闻网《民生调查局》记者调查发现，当前(dāngqián)大量养生讲座从线下“转战”多个(duōgè)短视频平台的直播间，主播们通过食疗调理、中医养生保健等内容吸引老年(lǎonián)群体，以免费学习为饵，将老人从直播间引至私域平台。

这些直播间不再鼓吹“仙丹神药”，转而用“提升免疫力”“心脏舒服了”等笼统话术，将普通食品包装成千元“秘方(mìfāng)保健品”，并(bìng)利用(lìyòng)一场场科普讲课，潜移默化影响老人的判断。

短(duǎn)视频直播平台引流入群

65岁的张大强在刷短视频(shìpín)时，被一个名为(míngwèi) “韩老师说营养”的直播间吸引。屏幕前，一位穿着白大褂、自称有着10多年养生经验的主播正引用(yǐnyòng)《黄帝内经》讲解“长寿秘密”。

“认真学习，一个广，三个(sāngè)口，一个大山的山，让你的家庭再也碰不到这个字(zì)。”“我们不卖课、不问诊，纯(chún)公益直播。”评论区不断弹出“老师讲得太好了”“感恩老师”等留言。

临到下播，韩老师话锋一转：“主播(zhǔbō)是不定时直播，想要主播说的(de)养生方的家人们，点击下方链接(liànjiē)加入专属养生群，免费学习，还有专家一对一指导。”

跟着操作，张大强加入名为“全民(quánmín)学康养”的微信群。养生课程为期365天，每上完一节课，张大强的微信自动到账(zhàng)0.3元的红包。打卡学习(xuéxí)二个月后，张大强在主讲老师的推荐下，花费2880元购买了号称对老年三高(sāngāo)、心脑血管疾病和睡眠问题均有益处的“参薏(cānyì)十四味金芝丸”。

52岁的陈丽也(yě)是在短视频直播平台看公益养生课而“上钩”的。

她多次刷短(duǎn)视频都看到“长轻营养食疗(shíliáo)”广告视频。介绍中，长轻的讲师很权威，甚至声称有多国专家包机前来购买他们的食疗方法。

陈丽关注其账号，账号会分享菜谱、科普养生小知识、日常饮食误区。被逐渐吸引的(de)陈丽花费1元报名参加了“7天健康体验营”，7天课程结束(jiéshù)后，在长轻健康指导(zhǐdǎo)师(shī)的鼓励下，陈丽又花费6980元参与长轻营养食疗训练营。

记者在多个直播平台搜索“养生”“慢病”等关键词(guānjiàncí)，发现多个直播间都在进行养生知识科普，且不同账号直播间的(de)(de)内容大同小异——屏幕中均竖着一张写有“小糖人怎么吃、营养不升糖”“百岁老人的妙招(zhāo)”“中医博士的七个建议”等字样的纸。

多位主播在短视频直播平台(píngtái)讲解“养生秘诀”

主播都宣称是公益直播，在直播中途或者结尾(jiéwěi)，都会(huì)提供点击链接，声称免费赠送“养生(yǎngshēng)书”“中医养生课程”。按照指引点击链接，最终都会跳转至社交账号添加微信好友。

疯狂洗脑“包治百病的食疗方(shíliáofāng)”

私域直播间的养生讲(jiǎng)座究竟(jiūjìng)在讲什么？近期，中新网记者以消费者身份分别报名参加了(le)《康养联播》《长轻营养食疗》《食养新天地》等多个养生节目。

“中医智慧传万家，健康生活每(měi)一天，亲爱的观众朋友大家好，欢迎关注和收看我们大型(dàxíng)公益类中医康养直播节目《康养联播》。”

每天(měitiān)早晨6点30分，记者准时从(cóng)微信收到养生课链接，进入课程，主讲人郭勇自称是“中医副主任医师”“全国第六届中国(zhōngguó)医师节最美医师”获得者。

起初，主播确实分享(fēnxiǎng)养生(yǎngshēng)知识。一周后，主播开始在课程中渗透鸡内金、山楂等食材的“神奇功效”，第八天课程中，主播便开始推荐“参薏十四(shísì)味金芝丸”，称其配方包含上述食材，并表示“参薏十四味金芝丸”是糖尿病患者的优质食疗方(shíliáofāng)，能提高脾的运化能力(nénglì)，帮助糖分更好地转化为能量，增强体力，改善血糖控制。不少(bùshǎo)糖友在服用后反馈，血糖不仅得到有效控制，身体状况也明显改善。

而在张大强提供(tígōng)的付款记录中，记者注意到其费用收款方为西安万新英华教育科技有限公司。参薏十四味金芝(wèijīnzhī)丸的包装显示产品是调制豆谷制品(zhìpǐn)，批准文号(pīzhǔnwénhào)为SC11413068301031，并非保健食品或者特殊食品。

另一个长轻营养食疗的课程在晚上开始。记者添加后，随即收到一条自动回复和(hé)课程链接(liànjiē)——“高级(gāojí)营养师讲座：通过‘饮食’从根源上改善，三高，减脂，脂肪肝、心脑血管、结节息肉囊肿结石(jiéshí)等慢性病问题。”

授课老师(lǎoshī)多次给记者灌输“最好的医院是厨房、最好的药物是食物、最好的医生是自己”等说法(shuōfǎ)，并宣称长轻(zhǎngqīng)投资上亿元自研的4816营养食疗技术可以让细胞得到修复，能从根源上解决肥胖、痛风、结节、甲状腺炎(jiǎzhuàngxiànyán)等慢性病。

长轻营养食疗助教给记者(jìzhě)分享多个“成功案例”

第5天直播中，讲课老师催促记者报名参加6980元的“90天营养修复营”，称(chēng)可根据(gēnjù)学员(xuéyuán)身体情况个性化定制每日食谱、均衡抗炎处方(chǔfāng)、消化免疫处方、肾脏修复处方等，仅需7天便可以改善肥胖和慢性病。为增强说服力，助教还给记者分享多(duō)个“成功案例”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症、老花、近视的春燕阿姨，经过7天调理，看东西(dōngxī)基本清楚了。

记者发现，上述所谓(suǒwèi)“公益直播”实为(shíwèi)录制视频——进度无法调节，中途退出需重看，且链接当日失效。如当天没听完课程中途退出，助教老师(lǎoshī)会提醒要继续听课。

为了“巩固知识点”，长轻(zhǎngqīng)营养食疗(shíliáo)讲师还要求学员听课时做好听课笔记，并要求要检查听课笔记。

《食养新天地》和《元气食养甄选》两档节目几乎是(shì)一样的剧情(jùqíng)，最终都开始推荐骆驼奶

记者注意到，《食养(shíyǎng)新天地》和《元气食养甄选》的开头口号均(jūn)为“以食(yǐshí)为养、以膳为医、认知食物的力量、吃出餐桌上的健康”。两档节目的主播(zhǔbō)在大院康养中心的个人经历、从医求方的故事以及连线案例等方面，几乎是一样的剧情，并最终都开始推荐驼奶粉。

高价买(mǎi)回的竟然并非保健品

因听信养生专家(zhuānjiā)的课程，王桂香的丈夫也在直播间(zhíbōjiān)多次购买“保健品”。

王桂香说，丈夫的身体不错，体检报告各项指标正常(zhèngcháng)，起初每月花费几百块并不在意，但去年开通信用卡后(hòu)花费失控，仅在《晓说讲堂》购买保健品就花费近万元(wànyuán)。

王桂香丈夫购买了标注为固体饮料的三七精华、标注为调制谷物(gǔwù)制品的十二味金参丸(cānwán)、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕。

根据王桂香发送的(de)产品图片，记者看到，其丈夫购买(gòumǎi)了标注(biāozhù)为固体饮料的三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕，均没有“小蓝帽(xiǎolánmào)”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费1794元。

记者通过查询发现，这些产品中的三子(sānzi)浓浆、枣仁双须汤、秋梨(qiūlí)阿胶糕等多款产品均由河北百消丹药业有限公司代生产。

随后，中新网记者以商家身份联系了河北百消丹药业有限公司，其销售人员(rényuán)表示这些产品均(jūn)为食品，而非保健品。

当记者提出想代理时，对方称(chēng)“三子浓浆是客户大包生产(shēngchǎn)的品，已被买断，无法代理”。进一步(jìnyíbù)询问后，销售人员称，一般交易额在2000万元以上可买断全国代理。阿胶秋梨膏可代理，小规模定制费用8元/瓶(píng)。此外，记者注意到，百消丹其他(qítā)保健食品代理价在每份10-50元不等。

另外，在视频中，记者发现《晓说讲堂》虽未直接宣称产品功效(gōngxiào)，但介绍三子(sānzi)浓浆含有枸杞(gǒuqǐ)、覆盆子、桑葚等药材，并多次宣称枸杞能“强力补肾”“延长男性夫妻生活时间”，覆盆子能“起阳治痿，固精摄溺”，桑葚能“让(ràng)白发转黑”等。

有(yǒu)卖家专门销售养生保健栏目

记者(jìzhě)从业内人士处了解到，还存在专门销售养生保健栏目的卖家。记者联系上(shàng)多位提供此类栏目的卖家。

有卖家向记者介绍，仅需营业执照便可代理，并宣称可提供从栏目包装、产品供应链到社群运营(yùnyíng)的一体化服务，“不需要囤货(dùnhuò)，我们(wǒmen)提供栏目吸引顾客听课，直播间销售产品，顾客购买后找你付款。”

“吸引中老年用户的核心在于主打‘抗癌、降血压、降血糖’三大健康痛点。”该卖家介绍，如果实在(shízài)没有固定客源，又想入行，可在短(duǎn)视频(shìpín)平台打造“养生专家”人设引流。

在其发来的直播模板资料包中，记者看到里面(lǐmiàn)有控糖、失眠调理、中年(zhōngnián)减肥等多个“科学养生”剧本。

没人互动也不用担心(dānxīn)，有(yǒu)一些“涨粉神器(shénqì)”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家还推荐了“一键跳转小卡片”，称可将用户精准导流至私域，既能解决直接留微信号易被封号的风险，也能规避写暗号操作对老年群体(qúntǐ)造成的使用门槛。

日前(rìqián)，中新网记者就“黄老师聊聊”“高老师说康养(shuōkāngyǎng)”等多个直播间(zhíbōjiān)借科普之名引流私域一事致电某短视频直播平台的客服(kèfú)，得到的答复是：“平台已关注，若主播涉及诈骗，可以举报。”当晚，各种“养生专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方(shíliáofāng)子，引导屏幕前的“家人们”点击下方链接、通过官方卡片，一键跳转加入私域养生群。

专家：应加强(jiāqiáng)直播间“三品一械”监管

面对“私域”直播沦为“割老”重灾区(zhòngzāiqū)的问题，多位受访专家表示，需从监管、社会关怀等方面施策，护好老年人的养老钱(qián)。

有专家强调，老年人最(zuì)在意的就是生死问题，面对老年期生理心理变化易产生健康焦虑，进而(jìnér)想买保健品。同时，他们信息渠道(qúdào)有限，难全面了解保健品真实情况，易受骗。

另外，情感需求也(yě)关键，因子女忙碌、社交圈缩小易孤独，一些不(bù)法商家就热情服务，拉近距离后高价卖保健品，老年人在这种情感驱动下会放松警惕，轻信宣传。而且老年人通常也不清楚该改变哪些生活(shēnghuó)方式和习惯，就只能依赖(yīlài)保健品。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，按照(ànzhào)有关法律法规(fǎlǜfǎguī)，“三品一械”广告(guǎnggào)(guǎnggào)内容应当严格按照审查(shěnchá)通过的内容发布，未经审查不得发布。审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。但在直播间里，主播宣传推荐“三品一械”产品行为并未纳入有效监管，导致(dǎozhì)各种“三品一械”网络直播虚假宣传、违规广告代言等侵权问题时有发生。

陈音江建议，在目前正在征求意见的直播电商监督管理办法中进一步明确(míngquè)“三品一械”直播带货从业者的责任和义务，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定(jièdìng)标准(biāozhǔn)，为经营者(jīngyíngzhě)划定合规经营边界，也为基层监管提供执法依据。（应(yīng)受访者要求，张大强、王桂香、刘梅、陈丽为化名）

来源：中国新闻网 原标题(biāotí)：《老人(lǎorén)接连中招！记者卧底揭露养生直播间黑幕》